12月2日至3日，第五届全国品牌故事大赛总决赛在美丽的革命老区山东临沂举办，全国20个赛区共500余人参赛选手和嘉宾亮相总决赛。深圳赛区的选手们在竞技中表现不俗，微电影项目方面，国瓷永丰源选送的作品《国家任务》获得一等奖，深圳机场选送的作品《来自非洲的你》荣获二等奖，深圳巴士集团选送的作品《让爱回家》荣获三等奖；在故事征文方面，百年合成号选送的作品《闻香识深圳，百年味唤醒一座城》和全棉时代选送的作品《全棉改变世界》荣获二等奖；深圳乔宁科技选送的《丫丫诞生记-让生活充满便捷》荣获三等奖；在演讲比赛项目方面，深圳赛区选手更是收获满满，深圳机场选手易阳收获 “最佳风采”奖以外，其演讲作品《让世界在这里体验深圳》荣获三等奖；而深圳地铁集团物业管理发展有限公司在全体员工的共同努力下，将“最佳组织奖”收入囊中，参赛选手岳琴的作品《服务是有温度的》也同时收获了“优秀奖”为公司赢得荣誉；深圳巴士集团黄海雯、蒋沛宏、洪艺文以话剧的形式向全国选手们展示了深圳巴士独特的“员工帮助计划”，把关爱员工表现的淋淋尽致。
选手们都很拼
十二月初的齐鲁大地早已是白雪皑皑时节。尽管这两天山东临沂并没有天降大雪，但接近零度的气温也着实让生长在广东的笔者冻成一团。万幸的是酒店里有暧气供应。比赛就在一楼右手边的大会场里，能容纳近千人，中西混搭很有土豪范，走进大厅，丝丝暧气立即从脚底升起，让人倍感轻松惬意。
然而，这种状态只适用于稳坐领奖台微电影和故事征文胜出者，对于即将上台PK的选手们来说，却是紧张而刺激的时刻。会场外面的过道汇集了不少选手，她们正轻声诵读演讲内容，鼻尖上冒出一层小汗珠，显得有点紧张，旁边的同伴不停的为她们打气，偶尔上前帮她调整肢体语言……
很显然，这群颜值高、有才华的年轻小将们渴望用一场酣畅淋漓的胜利证明自己，他们正处于青春怒放的最佳时节，奔放有个性，不惧挑战，渴望成功。
每一位选手的求胜欲望都很强烈，但很明显，站在巅峰的只是最优秀的那几个！
所以，他们都很拼！
深圳地铁集团物业管理发展有限公司选手岳琴这几天嗓子干痛，吞水都费劲，可一到台上立马进入竞技状态，畅酣淋漓的演讲再配上精彩有趣的PPT，让她的作品《服务是有温度的》把企业品牌刻画得入目三分，令人印象深刻，观众们都听入了神。虽然评委们给的最终分数不是很高，但表现足够优秀。
事后，她有点自责，认为还是自己发挥不够好，拖了后腿。
笔者了解到，那几天嗓子用力过度不舒服的选手还真不少。这让广西选手路弦着实“火”了一把，她随身带了几盒公司生产的西瓜霜原本是展示所用，没想到刚回到座位很快被选手们瓜分完毕，成为现场最抢手的品牌。
每一部作品都是走心佳作
今年是举办全国品牌故事大赛的第五个年头，由原来的4个赛区发展到今年的20个赛区，覆盖全国大部分重大城市，成为全国知名的专业品牌赛事活动。随着大赛知名度的不断提升，企业对这种有效提升自身品牌诉说能力，加强品牌文化交流展示的平台青睐有加，而参赛选手们对这种在讲故事中寻找与顾客达成感情共鸣，提升自身表达能力、展示个性品牌的模式也是乐在其中，所以每年都有新的城市和企业加入这个阵营。
中国质量协会副秘书长王琳认为，在市场供应充盈、信息的传播效率和效能大幅提高、大量碎片化信息被广泛接受的今天，讲好品牌故事，吸引目标市场的关注，并让品牌精神髓质深入人心，尤为重要。
今年共有千余家企业选手参与全国品牌故事大赛，最终有50篇征文作品和30个微电影作品获奖，65组演讲作品脱颖而出进入全国总决赛。经过五年的积淀和提炼，选手们的口才表达能力不断进步，对辅助工具的使用张力和控制力度拿捏到位，各种演讲创新模式层出不穷，选手们对赛场的掌控愈加轻车熟路。当然，竞争也越来越激烈起来。
每一部闯进总决赛的演讲作品都是走心的佳作。深圳机场今年首次进入全国总决赛就取得不俗的成绩。其微电影《来自非洲的你》从93家企业126个参选选题中脱颖而出，经过BBC、路透社等154家国际媒体记者检验，与《老饭店新梦想》、《椰林行者》、《玉树心灯》等10个品牌故事成功入选“最具国际传播力”，90后女孩易阳选手更是凭借出色的表现征服评委，获得“最佳风采奖”，遗憾的是，其作品因为内容太过单薄，缺乏完整的故事性痛失得分点，屈居三等奖。
赛后，一位评委透露，就选手的个人素质而言，深圳赛区的三组选手表现都很出彩，她们已经展现出足够的专业和优秀，但无一例外都在“故事”这一核心点上沉沙折戟，与大奖失之交臂。
品牌需要故事来烘托
毋庸置疑，演讲项目较之于微电影和故事征文其权威性和含金量都重要的多，一方面，它是展示品牌最直观、性价比最高的一种方式；另一方面，它对企业员工素质大磨练提升有不可磨灭的作用。
当然，其竞争也是最激烈的。
因此，很多参赛单位都将其主要的心思和精力放在演讲比赛项目上。纵观整场比赛，能在65个演讲作品脱颖而出的优胜者杀手锏就是“故事”，无论是《0.22微米》的衡水老白干，还是《千呼万唤为真颜》的老字号东阿阿胶、《国瓷与巧手》的景德镇国瓷，还是《抒写了半个多世纪传奇的国药经典——金万红》哪个不是名垂青史的传奇？他们的故事有高度、有深度、有厚度，如一壶老酒，历经百年依旧甘醇浓烈。
正如评委组组长林海所言，在不脱离品牌这一核心上，保持故事完整性，善于以小见大，在细微处展示大格局，那就是一部优秀的作品。
