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★中国质量报★:好故事的背后是好品牌

点击:时间:2016-12-26 17:53:43


第四届全国品牌故事大赛落幕已一月有余,但每个精彩的品牌故事所展现的品牌魅力仍在绽放,品牌力量仍在传递,激励着广大企业。


在深圳市经贸信息委、市场和质量监管委、宝安区委区政府、宝安区经济促进局和深圳市标准技术研究院等政府职能部门和专业技术机构的鼎立支持下,由深圳市质量协会、市品牌工作委员会和宝安区品牌促进会共同承办的第四届全国品牌故事大赛,今年首次在深圳举行便赢得“满堂红”,在总决赛斩获演讲、微电影和故事征文3个项目一等奖,成为全国唯一大满贯城市。


全国品牌故事大赛是由工业和信息化部科技司和中国质量协会联袂打造的企业品牌创建和品牌文化建设交流展示的专业平台,旨在提升企业品牌意识,推进品牌经验流转,塑造建立质量品牌形象。


深圳鼓励企业从不同的角度讲述自己的品牌故事,传递“人人创造品牌,人人创造品质”的理念,共同推进深圳品牌建设。参赛代表之一的深圳和宏实业股份有限公司(以下简称和宏)以“黑马”之势,凭借《和未来有约,我们不辱使命》的感人故事,勇夺总决赛第一名。现场,选手陈莉自信稳重,眼神坚定,用手语“讲述”着动人的故事,而搭档帅洁则在旁同声传译,绘声绘色,配合默契,感动全场。最终,以95.429高分摘得桂冠。此外,深圳青岛啤酒(朝日)有限公司获故事征文一等奖,鲜绿园(深圳)果蔬饮料有限公司《幸福的味道》获微电影项目一等奖。


品牌是一种软实力,是一种承诺,更是一种责任,一个好故事的背后是一个好品牌。据悉,和宏故事灵感源自公司对员工的人文关怀,公司不仅为身体有恙的员工开设生产专线,还关注他们的个人发展,帮助他们在企业中找到适合的岗位,更好融入社会,重树人生自信。公司更是以“道合致远经济厚生”为使命,主动承担社会责任,为改善人们的生活质量做出贡献。事实上,这种关怀担责的文化,就是企业品牌力量的体现。


尽管大赛已经结束,但企业对品牌文化的认识逐渐加深,品牌力量的影响似乎还在增强。记者了解到,深圳近期又有一批品牌崛起,得到认可。11月初,工信部公布了全国首批产业集群区域品牌建设示范区名单,深圳内衣作为唯一由政府支持推动、行业协会主导实施的区域品牌荣登榜单,又为深圳增添了一张国家级“品牌名片”。据了解,第十四届“深圳知名品牌”参评活动正在进行,14年来已推出深圳知名品牌636个,大量新兴的深圳品牌不断登上舞台。


作为“品牌之都”,深圳乃至中国曾一度走在模仿别人的路上,如今经过摸爬打滚,甩掉了“仿制”的标签,逐步建立起自己的原创品牌。由量变到质变的过程凝聚了企业和政府的努力,也是不断追求品质、构建质量文化的最好回报。在激烈的竞争下,品牌培育是必经之路,增强创新驱动、打造高附加值高品质的自我品牌已经成为企业竞争的制高点,品牌是一种声誉,是一种无形资产。质量是品牌的基础,文化是品牌的内涵,做品牌就要做到坚守一个目标,贯彻“工匠精神”,没有踏踏实实地把产品做好,就不可能产生一个有持续影响力的品牌。深圳青岛啤酒朝日公司正是上百年来坚守大国工匠三字诀:慢、精、专,以工匠之心专注酿造,严格生产管控确保品质一流,才能成为一个有竞争力的品牌。


实际上,深圳近年来特别强调品牌建设的重要性,出台各类加大品牌建设力度的文件,提出深圳标准、深圳品牌、深圳质量和深圳信誉的“四位一体”建设方案,为品牌建设创造了良好的环境,也取得了良好的成果,逐步成为全国品牌建设示范城市。据悉,本次总决赛深圳共有8家企业10个参赛项目入围,其参赛企业数量和作品质量位居全国前列。目前,深圳拥有中国驰名商标162个,居全国副省级城市首位。2016年,我国上榜“全球最具品牌价值百强榜”的企业中,深圳品牌就占了其中的1/5,可谓分量不小。